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看奧運元素怎樣驅動產品創新中國企業加速分享奧運經濟

[更新：2008-7-3] [來源：中國質量新聞網]

伴隨著2008年北京奧運盛會進入全面沖刺階段，此前奧運經濟效應的釋放正逐步向奧運舉辦期間的消費驅動和后奧運階段的品牌塑造轉變。在距離北京奧運會還有30多天的日子里，奧運火炬傳遞正在全國主要城市進行，中國人對奧運的關注也空前強烈，中國企業的奧運營銷速度正不斷加快，推出了一批與奧運元素有關的新產品，以分享奧運經濟“大餐”，進一步增強市場競爭力。——編者本報記者鄭建玲 6月25日，中國紡織服裝行業唯一一家北京2008年奧運會贊助商恒源祥集團在北京發布了祥云系列羊毛衫。作為2008年北京代表團奧運禮儀裝備的設計制作企業，恒源祥此次在全國范圍內推出祥云概念系列毛衫，吸引了社會各界眼球。盡管眼下正是夏裝熱銷季節，羊毛衫銷售還為時過早，但考慮到毛衫上市正是奧運即將結束的“后奧運時代”，所以恒源祥集團今年比以往提前兩個多月進行了新款毛衫發布，并把新品的亮點集中在祥云和金羊毛兩款祥云概念毛衫上。據了解，恒源祥此次推出的祥云毛衫，在設計上選用了具有上千年時間跨度且頗具代表性的中國文化符號———七彩祥云，而且毛衫尺寸版型更是采用了恒源祥與東華大學的最新研究成果《中國男子人體數據庫》中的相關數據，以此使產品做到真正的差異化，并且具有競爭力。為了防止產品被仿制，恒源祥對祥云毛衫的花形圖案還進行了版權注冊。在制作上，恒源祥還與意大利毛衫傳統企業Dardano公司進行了合作。Dardano公司最大的特點就是注重毛衫的配色及對版型的細節處理。恒源祥針織產業集團總經理廖江南表示，近年來，恒源祥一直致力于把中國傳統文化中吉祥喜慶的紋案應用于產品的開發，使恒源祥品牌產品具有獨特的吉祥喜慶元素，即使拿掉商標，也使消費者能感覺到恒源祥產品所蘊含的喜慶元素這一獨特個性，從而體驗“恒源祥吉祥喜慶”所帶來的快樂！恒源祥本身帶有吉祥的含義，與祥云中吉祥喜慶的含義不謀而合，這是恒源祥此次推出祥云毛衫的原因之一。更為值得一提的是，恒源祥新品祥云毛衫在推出售價不足千元的大眾版的同時，還特別制作了唯一一款祥云金羊毛版毛衫。這兩款毛衫從外表上看無太大差異，可是身份卻有著天壤之別。金羊毛版毛衫的原料采用了2004年恒源祥斥巨資600萬元買下的世界最細的羊毛。據介紹，這款祥云毛衫的成本核算價約3萬美元，僅做一件作為概念展示，不進行銷售。據悉，恒源祥祥云毛衫的訂單量已經遠遠超過往年新品訂單數量，位居2008年各類毛衫產品訂單之首。 6月中旬，作為2008北京奧運TOP合作伙伴的聯想集團，又推出了一套面向普通消費者的福娃閃存盤。據悉，該款4G福娃閃存盤融福娃、祥云、古錢幣的設計元素于一體，具有較強的收藏價值，市場售價僅為198元。這也是聯想集團在2007年4月27日北京2008年奧運會祥云火炬亮相之時，正式推出全球首款奧運會火炬典藏版筆記本電腦和兩款限量2008臺奧運火炬機型———天驕和鋒行火炬紀念版的基礎上，面市的又一款奧運元素產品。將具有東方韻味的奧運元素融入科技產品，這是聯想在IT領域的一大創舉，這種創新在聯想奧運紀念數碼產品上表現最為明顯。早在2005年，聯想就推出了奧運吉祥物限量珍藏版鈦合金閃存盤，受到全球的關注和好評；隨后在都靈奧運會落幕之際，在都靈首發帶有福娃形象的聯想奧運閃存盤限量版；奧運倒計時一周年的關鍵時刻，聯想推出全系列外設數碼紀念新品；伴隨著奧運火炬在全球傳遞的開始，聯想火炬閃存盤珍藏版也成為消費者珍藏起心中奧運夢想的首選。據悉，聯想新版福娃閃存盤每套包含5款福娃圖案的產品，每個產品在圖案及色彩上有所區別。外觀設計上，使用了北京2008奧運會的會徽標志、吉祥物形象以及核心云紋元素。以祥云云紋作為外觀背景，正面鑲入五個福娃圖案，背面以奧運會徽為主體圖案，色彩也沿用5款福娃各自不同的主題顏色，既活潑又有不同風格可以選擇。在整體造型上，這款產品突破常規地模仿中國古錢幣的造型。古錢幣是中國幾千年來經濟活動的實物見證，在漫長的發展過程中形成了獨具特色的東方文化體系，這種珍藏價值在以它為設計靈感的聯想福娃閃存盤上得以體現。對于一款兼顧收藏價值與實際應用的產品，在產品功能方面的表現也同樣出色。其存儲介質采用超穩定A級FLASH閃存芯片與防干擾系統，最大限度保護數據安全。作為一款奧運紀念產品，福娃閃存盤還內置了聯想奧運一點通軟件，無需繁瑣的搜索和下載，即可全面檢索與北京2008奧運會相關的所有信息，讓更多人有條件隨時了解奧運的點點滴滴。值得一提的是，該產品的包裝也別具一格。它采用禮盒式設計，精致獨特。通常這種設計只被應用于貴重飾品的精裝禮物盒，錦上添花地增加物品的貴重性。目前，全國聯想店面均有銷售這款產品，因為它獨特的設計和實惠價格，已經成為許多店面主打產品，消費者也都對此表示出濃厚的興趣。 2007年，作為2008年北京奧運會唯一白色家電贊助商的海爾集團將其主打奧運系列產品全面推向市場。同年3月，在上海、南京、無錫、杭州、寧波等全國50城市開展為奧運增光———奧運版陽光麗人洗干一體機大型體驗活動。海爾洗衣機專為北京2008年奧運會設計的奧運版陽光麗人洗干一體機除了擁有行業內第一個CAS烘干標準的JIT智能烘干技術以外，還專門增設了運動洗模式。海爾陽光麗人獨有的JIT智能烘干技術優勢主要體現在變溫烘干和衣干即停兩方面。其中，變溫烘干將烘干溫度控制在65～85℃之間，根據衣物的干濕程度改變烘干溫度，并可實現厚衣服和薄衣服、大人衣服和孩子衣服同時烘干的效果；衣干即停技術能自動感知衣物干濕程度，衣物干了洗衣機會自動停止，就像電飯煲煮好米飯自動跳閘一樣，衣服烘得剛剛好。這款專為奧運設計的產品，還新增了運動洗模式，采用特別水溫設計，迅速清潔運動后的汗漬污漬，給各類運動服精確洗滌，不但解決了運動服汗漬多不易洗凈的技術難題，而且綜合運用衣干即停技術獨創了運動式蒸汽烘干功能，徹底解決了運動服需要快速烘干、即洗即穿的難題。由于該產品具有一定的收藏價值，目前，不少消費者已將其搬回家。 2007年6月，安踏推出全新籃球鞋祥云，此款籃球鞋因運用了古樸別致的祥云花紋而得名。祥云因為多了一個“祥”字，便從天上的“云”，成為了代表人類美好情感的“云”，有吉祥、平和、美好乃至神圣之意。2008年北京奧運圣火火炬的設計理念來自“淵源共生，和諧共融”的祥云，以此來傳達天地自然、人本內在、寬容豁達的東方精神，而安踏欲借祥云之勢，傳播祥和文化，傳遞東方文明。《中國質量報》

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