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啤酒業(yè)醞釀變局國(guó)產(chǎn)品牌壓力陡增

[更新：2008-7-29] [來(lái)源：中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)]

近年來(lái)，國(guó)外啤酒廠商一直都在加大對(duì)中國(guó)啤酒市場(chǎng)的投入力度，時(shí)至今日，國(guó)內(nèi)無(wú)外資背景的大型啤酒企業(yè)少之又少，可以說(shuō)海外資本已經(jīng)成為部分酒企們大肆擴(kuò)張的資金后盾。作為國(guó)際知名的啤酒巨頭，英博與AB兩大集團(tuán)在華擁有廣泛的產(chǎn)業(yè)布局，因此，他們之間的合并，不僅催生出了全球最大的啤酒生產(chǎn)商，也必將對(duì)中國(guó)的啤酒行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。經(jīng)過(guò)激烈的競(jìng)爭(zhēng)分化，目前國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)已經(jīng)形成了雪花、燕京、青島三足鼎立的制衡格局，不過(guò)這種格局或?qū)⒈挥⒉┐舜蔚氖召?gòu)行為所打破。據(jù)了解，英博收購(gòu)AB后，不僅可以將百威和哈爾濱啤酒全數(shù)收編旗下，還可獲得AB手中所擁有的27%的青島啤酒股份。結(jié)合集團(tuán)在華的原有業(yè)務(wù)，并購(gòu)后的英博將形成囊括高端、中高端和大眾酒等不同市場(chǎng)層次的品牌體系，其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的掌控能力將得到進(jìn)一步提升。而如果英博日后繼續(xù)在全國(guó)范圍內(nèi)主推百威啤酒，那么必將增加國(guó)內(nèi)其他酒企分食高端市場(chǎng)的難度，燕京、雪花的高端戰(zhàn)略都將受到影響。另外，合并之后的新公司產(chǎn)能將大幅增加。中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)會(huì)長(zhǎng)肖德潤(rùn)曾透露，新的英博公司將在中國(guó)占據(jù)全國(guó)總產(chǎn)量的25%，而這無(wú)疑削弱了華潤(rùn)雪花之前引以為傲的產(chǎn)量?jī)?yōu)勢(shì)。不過(guò)，對(duì)于青島啤酒而言，此次收購(gòu)或許是有利的，因?yàn)榍鄭u啤酒在湖北、福建市場(chǎng)表現(xiàn)較為疲軟，而英博則在這兩地?fù)碛袕?qiáng)大的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，英博收購(gòu)AB之后，青島啤酒與英博成為利益共同體，青島啤酒在上述兩地市場(chǎng)的發(fā)展應(yīng)該不會(huì)受到英博的牽制。除了將對(duì)一線品牌陣營(yíng)產(chǎn)生影響外，此番并購(gòu)還將給國(guó)內(nèi)眾多競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的中小啤酒品牌帶來(lái)被淘汰的命運(yùn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，英博與AB合并后的新公司在中國(guó)的市場(chǎng)策略將會(huì)發(fā)生變化，并對(duì)一部分區(qū)域性品牌形成沖擊，為國(guó)內(nèi)一線品牌陣營(yíng)留出全新的市場(chǎng)空白點(diǎn)。在經(jīng)歷了新一輪的洗牌之后，啤酒行業(yè)的集中度將得到大幅提升，并由此逐步進(jìn)入寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。不過(guò)，在這樣的寡頭壟斷的格局中，無(wú)論是青島、雪花這樣民族品牌，還是百威這樣的洋品牌，其背后都無(wú)一不隱現(xiàn)著英博或SAB這兩大巨頭的身影。因此，日后不管?chē)?guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)誰(shuí)主沉浮，只要它隸屬于英博系或SAB系，那么英博或SAB必將是受益者之一。（小鵬）《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》

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