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版權(quán)：網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)必爭(zhēng)之地

[更新：2008-6-26] [來(lái)源：中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)]

版權(quán)：網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)必爭(zhēng)之地網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)借奧運(yùn)賽事版權(quán)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力 □ 本報(bào)記者陳軍梅近日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CN?鄄NIC)發(fā)布了《2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)及網(wǎng)民視頻消費(fèi)行為研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告），報(bào)告顯示我國(guó)使用網(wǎng)絡(luò)視頻的網(wǎng)民高達(dá)1.6億人，相當(dāng)于每1.3個(gè)網(wǎng)民中就有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)先后吸引了近3億美元的風(fēng)險(xiǎn)投資。 CNNIC互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究部高級(jí)分析師劉哲認(rèn)為，由于寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及、CDN與P2P等技術(shù)的革新以及相對(duì)寬松的版權(quán)環(huán)境等因素，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)先后經(jīng)歷了探索發(fā)展期和快速普及期，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈但前景良好，從2007年開(kāi)始進(jìn)入產(chǎn)業(yè)盤(pán)整、洗牌期后，正朝著多樣化、融合化的方向發(fā)展。行業(yè)進(jìn)入加速洗牌期據(jù)了解，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主要分為視頻分享、門(mén)戶視頻、網(wǎng)絡(luò)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻下載4大類，內(nèi)容則分別來(lái)自專業(yè)內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)，例如電視媒體、影視制作、音樂(lè)制作和體育組織等，以及網(wǎng)民原創(chuàng)、轉(zhuǎn)載和二次加工。報(bào)告顯示，中國(guó)網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的娛樂(lè)性消費(fèi)傾向較重，電影和電視劇是最受關(guān)注的內(nèi)容，以高達(dá)86.3%的比例遠(yuǎn)超過(guò)其他內(nèi)容，而年齡最大、收入最高的消費(fèi)人群主要關(guān)注財(cái)經(jīng)類視頻節(jié)目。從消費(fèi)方式上看，通過(guò)瀏覽器觀看視頻分享、門(mén)戶視頻或?qū)掝l影視等的網(wǎng)民最多，達(dá)到64.2%，其他方式主要為下載后觀看、網(wǎng)絡(luò)電視和邊下載邊看。從網(wǎng)民關(guān)注的內(nèi)容來(lái)看，電視劇、電影、體育、財(cái)經(jīng)成為關(guān)注的熱點(diǎn)，促使網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容走向多元化，視頻服務(wù)商在內(nèi)容上的拓展，包括與影視媒體的合作將成為行業(yè)趨勢(shì)。劉哲表示，今后網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展還將出現(xiàn)應(yīng)用和平臺(tái)多元化趨勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)將不僅局限于現(xiàn)有同類的視頻網(wǎng)站之間，而且還將出現(xiàn)不同類視頻網(wǎng)站間的交叉競(jìng)爭(zhēng)。總體上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將朝著競(jìng)爭(zhēng)趨同化和業(yè)務(wù)模式融合化的方向前進(jìn)。2008年以來(lái)，作為行業(yè)最主流的兩類模式，視頻分享和P2P網(wǎng)絡(luò)電視在網(wǎng)民覆蓋的廣度和深度上都有嶄新的提升。如何將規(guī)模化的流量轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，是決定網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)提供商能否贏在2008年的關(guān)鍵所在，目前，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)進(jìn)入加速洗牌期，預(yù)計(jì)各個(gè)分領(lǐng)域未來(lái)僅能剩下少數(shù)幾家有影響力的企業(yè)。版權(quán)問(wèn)題成為重要議題目前，行業(yè)監(jiān)管力度在不斷加大，2007年年底，政府相關(guān)部門(mén)頒布實(shí)施了《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，因此，改進(jìn)技術(shù)、爭(zhēng)奪內(nèi)容和弘揚(yáng)主旋律是今后網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)提供商發(fā)展自身業(yè)務(wù)的基本要素，隨著版權(quán)議題的重要性逐漸凸現(xiàn)，爭(zhēng)奪正版內(nèi)容將成為這一時(shí)期的關(guān)鍵性議題。劉哲認(rèn)為，2008年迅雷與美國(guó)電影協(xié)會(huì)的版權(quán)官司向所有的互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)商敲響了警鐘，原本是一場(chǎng)渠道與版權(quán)方利益相關(guān)的合作變成了官司。在2008年所有的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商，尤其是有一定規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)企業(yè)都不得不面對(duì)版權(quán)問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)電視不得不更加廣泛與電視臺(tái)等直播節(jié)目簽約，視頻分享和網(wǎng)絡(luò)下載服務(wù)提供商加強(qiáng)與內(nèi)容所有者之間的合作，一時(shí)間版權(quán)問(wèn)題成為除網(wǎng)絡(luò)視頻牌照之外需要視頻服務(wù)提供商解決的又一個(gè)重要議題。與版權(quán)方的合作無(wú)非兩種商業(yè)模式，一是分享廣告收益分成，二是向用戶收費(fèi)。但劉哲認(rèn)為第二種模式目前在國(guó)內(nèi)不太可能成型，只能體現(xiàn)雙方合作的象征意義，盈利尚不具備條件。劉哲認(rèn)為，中國(guó)的影視版權(quán)問(wèn)題不僅是在網(wǎng)絡(luò)中，更為普遍的是路邊5元的碟攤店。網(wǎng)絡(luò)影視服務(wù)提供的是與碟攤店內(nèi)容類似的基本同質(zhì)化內(nèi)容。在盜版碟片和互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)消費(fèi)環(huán)境中成長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)民要一時(shí)適應(yīng)付費(fèi)下載本身就有非常大的障礙，不僅僅是使用習(xí)慣和價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，在中國(guó)要想贏得網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)付費(fèi)下載必須滿足幾種模式：有獨(dú)家的內(nèi)容，且價(jià)格合理；不是獨(dú)家內(nèi)容，但是在所有發(fā)行渠道中均保持收費(fèi)模式，而且要能保證內(nèi)容足夠吸引人和有比碟攤更有誘惑力的價(jià)格；網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)提供商的更進(jìn)一步競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展促使現(xiàn)有的盜版碟攤在網(wǎng)絡(luò)視頻免費(fèi)的沖擊下倒閉或轉(zhuǎn)型，僅有正版渠道可以發(fā)行內(nèi)容。借力奧運(yùn)提升影響力另外，此次CNNIC報(bào)告顯示，體育成了中國(guó)網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容。隨著奧運(yùn)會(huì)的一天天臨近，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)希望借力奧運(yùn)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，因此，奧運(yùn)賽事版權(quán)之爭(zhēng)也日趨激烈。 6月中旬，從搜狐公司和上海眾源網(wǎng)絡(luò)公司傳出消息，北京奧運(yùn)會(huì)官方互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)平臺(tái)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)央視國(guó)際已經(jīng)分別與他們簽署了奧運(yùn)節(jié)目轉(zhuǎn)播授權(quán)協(xié)議，這也是互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體首次正式成為奧運(yùn)會(huì)視頻傳播載體。 “奧運(yùn)對(duì)于搜狐的最大意義，在于奧運(yùn)會(huì)將吸引網(wǎng)民到搜狐網(wǎng)來(lái)，并以此為契機(jī)讓人們認(rèn)識(shí)到搜狐更多的產(chǎn)品和服務(wù)，使之在奧運(yùn)之后也維持登錄搜狐的使用習(xí)慣。”搜狐公司董事局主席張朝陽(yáng)透露說(shuō)。據(jù)了解，3年前，搜狐不惜代價(jià)獲得了奧運(yùn)會(huì)贊助商。而此次，搜狐再?gòu)难胍晣?guó)際手中獲得了北京奧運(yùn)賽事活動(dòng)長(zhǎng)達(dá)3800小時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播授權(quán)，其中還包括2500小時(shí)的奧運(yùn)比賽視頻為獨(dú)家授權(quán)。搜狐有關(guān)人士說(shuō)，搜狐將以直播和點(diǎn)播兩種形式，全程網(wǎng)絡(luò)視頻直播和點(diǎn)播北京奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)、閉幕式及比賽賽事。據(jù)悉，悠視網(wǎng)也已與央視國(guó)際簽約，將在北京奧運(yùn)會(huì)期間直播奧運(yùn)會(huì)開(kāi)、閉幕式以及全部重要賽事，成為同時(shí)具有點(diǎn)播和直播權(quán)的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站，并成為同時(shí)獲得視頻牌照和奧運(yùn)會(huì)直播權(quán)的P2P網(wǎng)絡(luò)視頻媒體。據(jù)透露，在奧運(yùn)會(huì)期間，悠視網(wǎng)將開(kāi)辟由多個(gè)直播頻道組成的奧運(yùn)專題，通過(guò)客戶端和頁(yè)面兩種形式對(duì)奧運(yùn)會(huì)節(jié)目進(jìn)行直播。悠視網(wǎng)相關(guān)人士認(rèn)為，通過(guò)此次合作，多渠道新媒體的參與會(huì)讓奧運(yùn)會(huì)表現(xiàn)出一種全新的活力。同樣看重奧運(yùn)商機(jī)的第一視頻集團(tuán)近日宣布，其已成為2008北京國(guó)際新聞中心合作伙伴。據(jù)介紹，2008北京國(guó)際新聞中心是在北京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)期間，接待世界各地媒體記者的重要場(chǎng)所，第一視頻集團(tuán)成為2008年北京國(guó)際新聞中心唯一新媒體合作伙伴后，將在該新聞中心設(shè)置專業(yè)的“演播室”、“編輯機(jī)房”等特色服務(wù)區(qū)，為中外媒體記者提供視頻節(jié)目錄制、編輯、網(wǎng)上傳輸?shù)认到y(tǒng)服務(wù)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，視頻牌照已經(jīng)對(duì)廣告商造成很大影響了，現(xiàn)在拿到奧運(yùn)視頻版權(quán)獨(dú)特資源的網(wǎng)站，又會(huì)進(jìn)一步獲得網(wǎng)民和廣告商的雙重青睞。這兩件事將可能進(jìn)一步加速網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)格局的調(diào)整。《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》

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