任他風吹浪打
浙江溫州市以質量和品牌為抓手應對金融危機
本報訊 （范秀秀 記者曹吉根）8月21日~23日，溫州名牌產品在溫州會展中心來了一次大聚會。由溫州市政府和中國百貨商業協會主辦的“名品進名店對接展會”吸引了上海百聯集團等300多家國內百貨業的負責人以及30多個大型商城采購商。
如今，在溫州市政府的指導下，上百家溫州名牌正在抱團開拓國內市場。
溫州市質監局局長吳一新說，溫州是一座與質量結下了不解之緣的城市。每當發展處于轉折關口的時候，溫州人首先想到的破解辦法就是依靠質量和品牌。應對金融危機更是如此。
在當前外貿趨冷的形勢下，溫州制造開始主攻國內市場，銷售渠道成了最大的問題。經過溫州市質監局等部門的調研和論證，“溫州名品購物中心”方案率先出臺。溫州市計劃用兩年時間在國內重點城市建立１００家“溫州名品購物中心”，將一批質量可靠、品牌優勢突出的溫州產品，統一以“溫州名購”標識在全國大型商場進行集中展示和銷售，通過溫州名品進名店、溫州成長性品牌進入步行街和特色街、普通溫州商品進入商城和專業市場3種方式，提高服裝、鞋革等各種溫州特色產品的市場占有率。
為了鼓勵溫州企業開拓國內市場，溫州市政府出臺了一系列扶持政策。一位老板給記者算了一筆賬：開一家1000平方米的名購店，光從政府這邊就能拿到最高45萬元的補助，再加上入駐地給出的各類優惠條件，企業營銷成本大約能下降40%。
前不久，溫州市市長趙一德親自主持召開品牌戰略實施聯席會議，調整溫州的質量品牌獎勵導向政策，取消了對單個產品品牌的物質獎勵，突出對有重大貢獻企業和區域品牌建設的獎勵；對嚴格實施準入標準、使用統一標識的企業由政府統一進行宣傳，所需經費按照1∶1的比例由政府和企業共同承擔；擁有中國名牌、馳名商標等國家級品牌企業在國家級媒體做宣傳廣告，政府按5‰的比例給予補助。
溫州質監局也適時調整名牌培育規劃，確定在皮鞋、服裝（西服）、低壓電器（小型斷路器）、汽摩配（濾清器）、泵閥、制筆、合成革、眼鏡、皮腰帶、印刷等十大重點行業實施“產業品牌培育質量提升工程”，以名牌培育、標準引領、ABC分類監管、項目帶動等工作提升十大產業，培育產業品牌。
目前，全國已正式開出4家“溫州名購”。開在天津麥購商場的第一家“溫州名購”，已經成了整個商場人氣最旺的區域。
溫州市市長趙一德說，一個地區要在激烈的市場競爭中獲得主動，必須在質量振興和實施品牌戰略方面率先突破，有所作為。越是面臨危機，越是要重視質量品牌。《中國質量報》 |
