關注中國品牌動態——5月大事記
升級高端 邁向國際
□ 本報記者 杜 吟
1.上海世博會世界矚目，城市品牌影響人類生活
5月1日，以“城市，讓生活更美好”為主題的2010年上海世界博覽會正式拉開帷幕，在接下來6個月的時間里，這里將成為世界各國人民旅游參觀的勝地。各國展館新穎的設計造型，館內展出的科技精品、地方品牌無不昭示著建筑設計的最新成果以及人類科技的進步、低碳的新理念，表達了世界人民對新型、環保、自然化、人性化城市的追求和向往。特別是中國館，極富傳統建筑文化元素的紅色“斗冠”造型，向世界展示了中國現代化建設的品牌成果，寓意中國人民“東方之冠、鼎盛中華、天下糧倉、富庶百姓”的美好理想。
2.伊利欲借上海“世博標準”，品牌定位渴望再次升級
5月14日，作為上海世博會的特許入園冷飲產品企業伊利集團，借上海“世博標準”要求之力，在產品、服務標準方面進行全面升級，并將這一標準運用于“全公司、全環節、全產品”，以實現標準的固定化、持續化、系統化。據此前剛剛結束的一項世博會企業品牌知名度的調研數據顯示：目前，伊利已超過可口可樂等國際品牌，名列世博會品牌認知度的榜首。
3.中國官方力邀品牌企業發布宣言
5月16日，國新辦主管、外文局舉辦、中國網發起的“中國品牌全球宣言”發布會在京舉行。活動以“誠信創新”、“節能減排”、“社會責任”等熱點問題為宣言核心內容，邀請1000家年產值億元以上的中國品牌企業作為聯合倡議發布單位共同完成《宣言》并向全球發布。此舉被認為是繼商務部“中國制造”廣告后，中國再次以官方名義推廣中國形象，以進一步樹立現代企業全球責任觀、打造中國品牌國際影響力。
4.奧康決意收購萬利威德，高端品牌策略邁出第一步
5月18日，國內最大的民營制鞋企業浙江奧康鞋業股份有限公司與“世界鞋都”意大利鞋業第一品牌萬利威德(VALLEVERDE)在上海簽署協議，收購后者在大中華區的所有權。奧康從品牌的特許使用、代理到取得所有權、獨立運作一切都水到渠成。收購萬利威德只是奧康在高端品牌策略上邁出的第一步。專家認為，海外收購是近年來中國品牌向高端品牌進發的途徑之一。在代理萬利威德兩年的過程中，奧康已經將該品牌推廣到了200家商場，為奧康旗下品牌的進駐提供咨詢并設置綠燈。
5.世界競爭力排行榜揭曉，香港品牌實力趕超美國
5月19日，瑞士洛桑國際管理學院發布2010年《世界競爭力年度報告》顯示，得益于亞洲經濟的強勁復蘇，這一地區新興經濟體的競爭力表現搶眼。在今年的全球競爭力排行榜上，新加坡和中國香港位列前兩名，美國則跌落到第三位，其多年來排名第一的局面被打破。中國內地排在了第十八位，比去年上升了兩位。該項排行榜前十名有一半為亞洲包辦，彰顯出亞洲國家品牌形象的強勢崛起。
6.二鍋頭品牌內涵再升級，從平民到高端經典延續
5月22日，一直走大眾路線、以京味文化為代表的紅星股份公司實施提價戰略——推出了“藍瓶的高端品種和數量有限的年份酒”，這些高端二鍋頭品種包括京味文化、紅色文化和國粹文化三個系列。被稱為平民酒的典型代表，紅星一直靠龐大的銷量縱橫捭闔市場，而資本利潤的要求需要紅星做出以另類策略完成自己的漲價升級，而紅星二鍋頭不在原有產品上提價，而是通過新品牌提價，實際上考慮的就是在穩定原有消費群體的基礎上，試探消費者對價格的反應。據悉，紅星、龍徽、豐收三家酒企即將整合成首都酒業集團，3年內將考慮直接上市。可見處于變化關鍵期的紅星二鍋頭不僅是要提升國內市場，也要走國際化道路。
7.北大荒簽國際貿易大單，品牌國際化進入倒計時
5月24日，作為中國最大的農業類上市公司，黑龍江北大荒農業股份有限公司頻繁接觸國外客商，并在上海世博會上與國外客商簽訂包括農產品進出口意向協議3.5億元。糧食企業是特殊企業，進出口都受到國家管控和配額限制。但國際經濟形勢的不斷變化，使得中國企業品牌不得不發生內部變革，加緊國際市場的布局，以便在世界品牌市場中占有一席位置。
8.中國汽車品牌進軍美國，比亞迪將落戶北美洛城
5月25日，比亞迪股份有限公司董事局主席王傳福在美國洛杉磯市政廳舉行新聞發布會，宣布比亞迪將于今年內在洛杉磯成立北美總部，從事汽車市場營銷、技術支持以及為當地市場設計研發綠色節能汽車、太陽能電池板和充電站等工作，標志著一個劃時代的汽車格局已經出現。據悉，已在洛杉磯落戶的世界汽車品牌包括豐田、本田、馬自達、現代、起亞、菲斯科等，而比亞迪則是第一個落戶洛杉磯的中國國產汽車品牌。
9.中國欲打造三大城市群，描繪產業結構品牌版圖
5月26日，《長江三角洲地區區域規劃》獲批，珠三角、長三角和京津冀等三個城市群將相互扶持并各自輻射周邊區域，各自發展特色優勢產業，而我國未來二三十年的產業結構也將跟著三大世界城市群布局完成，這將是一次較大規模的產業結構布局調整。當前我國正在經歷從邊緣國家向核心國家的轉型，需要有相應的區域或城市群承載相應的功能。此外，全球勞動分工正在出現變化，傳統的“中國制造”正在向“中國創造”拓展，而地區間區域品牌規劃的出爐將加速這種拓展，新區域規劃將引導一大批高科技產業向該地區加速布局，使該地區產業結構進一步協調。
10.富士康悲劇需社會關注，代工品牌危機發人深思
自今年1月起，富士康這個在中國大陸擁有80萬員工、堪稱全世界規模最大的代工企業，因年輕員工不斷發生跳樓事件而成為社會輿論關注的焦點。富士康事件凸顯出兩岸經濟發展的結構性問題：“以大陸為工廠”的“富士康品牌”也已到了必須改變的轉折點。一些專家人為，積極進行代工管理方式的轉型升級，更加重視企業的人性化管理，是當下一些代工企業實現經濟再突破的一次契機。《中國質量報》
