| “由于網(wǎng)絡交易的廣泛性和隱蔽性，許多品牌權(quán)利人在遭遇品牌被侵權(quán)時往往不知如何下手保護自己；電商平臺因為缺少識別品牌的專業(yè)知識，往往無法及時識別假冒商品；電商質(zhì)量監(jiān)管平臺面對海量的交易數(shù)據(jù)，打假如同海底撈針，對品牌的保護也很有限。如果有一個組織，能夠把這幾個方面的力量協(xié)調(diào)組織起來，聯(lián)合開展打假，必將大大提升電子商務反假的效率和效果。”
日前，一個能協(xié)調(diào)品牌權(quán)利人、交易平臺和各類專業(yè)防假打假機構(gòu)的組織——杭州市電子商務反假聯(lián)合會正式成立了。據(jù)了解，這是國內(nèi)首個專注電子商務領(lǐng)域質(zhì)量反假的社團組織，由杭州知名品牌企業(yè)海康威視、大華股份和阿里巴巴等5家單位聯(lián)合發(fā)起，首批100多家會員包括了電子商務平臺企業(yè)、政府質(zhì)量獎獲獎企業(yè)、電子商務服務企業(yè)、名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、國家級產(chǎn)品質(zhì)量檢驗檢測機構(gòu)、大專院校和知名專家學者等單位和個人。協(xié)會旨在通過“互聯(lián)互通、共治共享”理念，以抱團聯(lián)合方式正式向電商領(lǐng)域的假冒偽劣現(xiàn)象宣戰(zhàn)。
據(jù)了解，聯(lián)合會發(fā)起單位之一的海康威視在去年7月就曾經(jīng)運用這個協(xié)作模式打擊了一大批仿冒品牌，很好地維護了品牌權(quán)益。
原來海康威視發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上有大量仿冒該公司品牌產(chǎn)品。這些網(wǎng)店分布涉及多個省份，企業(yè)取證維權(quán)難度大，于是他們將涉嫌假冒的鏈接提交給了杭州市質(zhì)監(jiān)局網(wǎng)監(jiān)中心，由該中心對這些商品鏈接進行“大數(shù)據(jù)分析”，確定出其中具有重大嫌疑的網(wǎng)店，再通過“神秘買樣”進行實物抽樣。實物經(jīng)海康威視鑒定為假冒商品后，電商平臺積極介入，及時調(diào)取并固定涉嫌違法的網(wǎng)店的信息及其銷售記錄，該店鋪自2014年以來累計實現(xiàn)交易達4727條，銷售貨值370余萬元。通過技術(shù)跟蹤比對，網(wǎng)監(jiān)中心確定制假售假窩點位于江蘇省無錫江陰市后，將案件線索移交當?shù)貓?zhí)法機構(gòu)，在線下再次展開了歷時兩個多月的調(diào)查、追蹤，一舉查封了假冒海康威視品牌的生產(chǎn)銷售窩點，現(xiàn)場扣押假冒“海康威視”監(jiān)控設備成品144臺，假冒標簽5萬余張，以及大量未裝配完成的半成品和散件，3名窩點負責人也被公安機關(guān)當場控制。
根據(jù)反假聯(lián)合會運行規(guī)則，聯(lián)合會任何成員發(fā)現(xiàn)有任何電商假貨的線索，可以立即把線索同時交付給相關(guān)企業(yè)、電商平臺、檢測機構(gòu)等，被侵權(quán)企業(yè)可以馬上配合監(jiān)管部門啟動維權(quán)程序，電商平臺下架涉事商品并提供溯源信息，同時檢測機構(gòu)對涉事商品進行鑒別分析，這種會員間協(xié)作的方式，可以提高維權(quán)效率，幫助企業(yè)減少損失。
此外，反假聯(lián)合會還有宣傳培訓電商產(chǎn)品質(zhì)量知識、支持政府監(jiān)管部門對電子商務產(chǎn)品質(zhì)量的治理的職責，還將組織謀劃電商產(chǎn)品質(zhì)量標準體系，推動起草制定國家、省、市電商相關(guān)標準，參與各級電商質(zhì)量標準的宣貫實施，以及研究電子商務質(zhì)量數(shù)據(jù)分析應用，推動以數(shù)據(jù)驅(qū)動精準監(jiān)管和精細服務，促進全國電子商務產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展等。
雖然互聯(lián)網(wǎng)+的概念已經(jīng)深入人心，但是杭州市的很多知名品牌對產(chǎn)品上網(wǎng)、開展電子商務還存在很多顧慮，就是怕網(wǎng)絡假冒，影響產(chǎn)品銷售額和利潤，損害品牌信譽。此次電子商務反假聯(lián)合會的成立，把電子商務平臺企業(yè)和名優(yōu)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)合起來上網(wǎng)反假，必將增加名優(yōu)企業(yè)對網(wǎng)絡知識產(chǎn)權(quán)保護的信心，增加他們開展電子商務業(yè)務、利用互聯(lián)網(wǎng)拓展市場的信心。
聯(lián)合會首任會長——阿里巴巴集團首席治理官鄭俊芳表示，未來阿里巴巴將在杭州市委市政府的指導下，通過聯(lián)合會這一平臺，與更多的政府部門、科研院所、行業(yè)協(xié)會等生態(tài)體系參與者建立更廣泛的聯(lián)動機制，共享反假經(jīng)驗、能力、技術(shù)、資源，全力做好反假聯(lián)合會的工作。
聯(lián)合會的行政主管部門是杭州市質(zhì)監(jiān)局。該局局長邵新華認為，以反假聯(lián)合會形式聯(lián)通各方資源協(xié)力開展網(wǎng)絡打假，是杭州質(zhì)監(jiān)部門繼設立國家電子商務產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測處置中心加強電商產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管后創(chuàng)造出的又一種電商產(chǎn)品品牌保護模式，呼應了名優(yōu)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和電子商務企業(yè)對凈化電子商務生態(tài)環(huán)境的迫切需求，必將最大限度地優(yōu)化組合政府、企業(yè)和社會人才技術(shù)等資源作用，合力推進電子商務領(lǐng)域質(zhì)量提升、打假扶優(yōu)、培育品牌，有效提升“杭州制造”水平。（劉麗芳 本報記者 曹吉根） |
